Todos me decían que el nombre debería incluir "IA". O "digital." O "transformación." Algo que señalara lo que hacemos.
Elegí lo contrario.
unmake.it es un verbo disfrazado de marca. No se trata de lo que construimos. Se trata de lo que eliminamos. El nombre en sí es una sustracción: sin mayúsculas, sin juego de palabras ingenioso, solo una acción y un truco de dominio.
Cuando empecé a pensar en este proyecto, volvía una y otra vez a la misma observación: la mayoría de las organizaciones no necesitan más. Necesitan menos. Menos complejidad. Menos legado. Menos de lo que tenía sentido hace diez años pero que ahora solo consume energía.
El nombre surgió de la frustración. Había pasado veinte años viendo cómo las empresas apilaban solución sobre solución, capa sobre capa, hasta que nadie entendía la arquitectura. "Transformación digital" se convirtió en código para "añadir más cosas." Pero la transformación real, la que realmente funciona, a menudo significa eliminar lo que no debería estar ahí.
Consideré otros nombres. Simplificar-algo. Reducir-lo-que-sea. Pero todos parecían pasivos, clínicos. "Unmake" tiene intención. Es activo. No se deshace algo por accidente. Se deshace porque has mirado algo con cuidado y decidiste que no se gana su lugar.
El ".it" no era solo que estuviera disponible, era el punto. Es una orden. Una invitación. Un reto.
¿Y el color? Ese naranja oxidado no es un accidente. Es el color del óxido, de la decadencia, de las cosas que se descomponen. Pero también del otoño, de la transformación, de lo que queda cuando lo innecesario se quema. Combinado con crema, no blanco, crema, porque aquí nada es estéril. Esto es una sustracción cálida, humana.
unmake.it
No "deshacer cosas" ni "la empresa unmake." Solo: hazlo. Deshaz.
Algunas personas verán el nombre y no lo entenderán. Está bien. El nombre es un filtro. Si crees que el progreso solo viene de construir más, probablemente no somos una buena combinación. Si alguna vez has mirado tu stack tecnológico, tu organigrama, tu hoja de ruta de producto, y has pensado "la mitad de esto no debería existir", entonces sabes exactamente lo que unmake significa.
Este blog tratará sobre el arte de la sustracción estratégica. Qué eliminar. Cómo eliminarlo. Por qué la eliminación a menudo es más difícil que la creación. Y cómo construir organizaciones que no necesiten un deshacerse constante porque fueron diseñadas bien desde el principio.
Bienvenido a unmake.it.
El progreso es una sustracción.