Tout le monde m'a dit que le nom devrait contenir "IA". Ou "digital". Ou "transformation". Quelque chose qui indique ce que nous faisons.
J'ai choisi l'inverse.
unmake.it est un verbe déguisé en marque. Il ne s'agit pas de ce que nous construisons. Il s'agit de ce que nous retirons. Le nom lui-même est une soustraction — pas de majuscules, pas de jeu de mots astucieux, juste une action et un hack de domaine.
Quand j'ai commencé à réfléchir à cette aventure, je revenais sans cesse à la même observation : la plupart des organisations n'ont pas besoin de plus. Elles ont besoin de moins. Moins de complexité. Moins d'héritage. Moins de choses qui avaient du sens il y a dix ans mais qui ne font plus que consommer de l'énergie.
Le nom est né de la frustration. J'avais passé vingt ans à regarder des entreprises empiler solution sur solution, couche après couche, jusqu'à ce que personne ne comprenne plus l'architecture. La "transformation digitale" était devenue le code pour "ajouter plus de choses". Mais la vraie transformation — celle qui fonctionne vraiment — signifie souvent retirer ce qui ne devrait pas être là.
J'ai envisagé d'autres noms. Simplifier-quelque-chose. Réduire-n'importe-quoi. Mais ils semblaient tous passifs, cliniques. "Unmake" a de l'intention. C'est actif. On ne démantèle pas par accident. On démantèle parce qu'on a regardé quelque chose attentivement et décidé que ça ne mérite pas sa place.
Le ".it" n'était pas seulement disponible, c'était le point. C'est une commande. Une invitation. Un défi.
Et la couleur ? Cet orange oxydé n'est pas un accident. C'est la couleur de la rouille, de la décomposition, des choses qui se dégradent. Mais aussi de l'automne, de la transformation, de ce qui reste quand l'inutile brûle. Associé à la crème — pas au blanc, à la crème — parce que rien ici n'est stérile. C'est une soustraction chaude, humaine.
unmake.it
Pas "démanteler les choses" ou "la société du démantèlement". Juste : faites-le. Démantelez.
Certaines personnes verront le nom et ne comprendront pas. C'est très bien. Le nom est un filtre. Si vous croyez que le progrès ne vient que de la construction de plus, nous ne sommes probablement pas compatibles. Si vous avez déjà regardé votre pile technologique, votre organigramme, votre feuille de route produit, et pensé "la moitié de tout ça ne devrait pas exister" — alors vous savez exactement ce que unmake signifie.
Ce blog parlera de l'art de la soustraction stratégique. Ce qu'il faut retirer. Comment le retirer. Pourquoi le retrait est souvent plus difficile que la création. Et comment construire des organisations qui n'ont pas besoin d'un démantèlement constant parce qu'elles ont été bien conçues dès le départ.
Bienvenue sur unmake.it.
Le progrès est une soustraction.